我们的专业付出,值得您的永久信赖!为您量身定制,信誉第一!

订货热线:15256237292

推荐产品
  • 专家提醒九种病最容易被误诊
  • 亚博app_如懿传的太监李玉是怎么死的?一生忠心皇上绝无二心
  • 《如懿传》版“傅恒”,为了如懿甘受宫刑,下场悲惨【亚博app】
当前位置:首页 > 产品中心 > 建筑模板
营收、用户增速连续下滑 趣头条该如何玩转网赚模式?

 


7544
本文摘要:作者:魏宇奇出品:科技新知在北京五环外从事保洁事情的刘强,是趣头条的深度用户,他以为在上面看新闻并不是重点,能赚点钱补助收入才是他想要做的,但最近他却发现自己能赚到的钱似乎变少了。

亚博app

作者:魏宇奇出品:科技新知在北京五环外从事保洁事情的刘强,是趣头条的深度用户,他以为在上面看新闻并不是重点,能赚点钱补助收入才是他想要做的,但最近他却发现自己能赚到的钱似乎变少了。一直以来,来自三四线都会的中年女性、小镇青年,与刘强一起组成了趣头条庞大的用户群体,支撑了其飞涨的用户增速。与此相对应的则是,不停扩大且看不到边际的巨额亏损。

在今年第一季度,趣头条饱受非议的巨额亏损迎来了收窄,亏损的增速同比下降了37.2%。与此同时,趣头条的月活、日活的增速均从去年同期的同比增长200%+,下滑到了现在的20%+。如果说当用户还在高速增长时,趣头条的巨额亏损会被资本市场所“原谅”,那么趣头条用户基本盘泛起松动,则又带来了一个新问题。

那就是,无论是以广告为主的营收结构,还是网赚模式,都是建设在不停增长的用户规模基础之上的,一旦趣头条的用户基础泛起松动,趣头条的生长还能连续多久? 01对于恒久陷入巨额亏损的趣头条来说,6月4日晚间公布的2020年第一季度财报,无疑是个好消息。在第一季度,趣头条归属于普通股股东的净亏损为5.435亿元,上年同期为6.903亿元,调整后的净亏损为3.88亿元,同比下降37.2%,环比下降17.4%。一直居高不下的获客成本也在降低,本季度连同支付给新用户推荐奖励,以及第三方渠道的获客用度在内的总获客成本为5.020亿元,同比下降25.7%,详细到每个新用户的平均获客成本约为4.60元,同比下降26.0%,环比下降17.0%。

可以说无论是亏损收窄,还是获客成本的下降,对趣头条来说都是好消息。不外,如果将这份财报,与前几个季度的财报做对比,就会发现推动趣头条生长的高增速,其实泛起了连续且显着的下滑。在今年第一季度,趣头条的总营收为14.12亿元,同比增速为26.2%,这个速度虽然不慢,但其实与之前几个季度相比,趣头条营收的高增长神话已经成了已往。纵观趣头条2019年四个季度的营收体现,除了第四季度的营收增速低于今年第一季度之外,其他三个季度均远高于第一季度。

其中第三季度营收为14.069亿元,同比增长44.0%;第二季度营收为13.859亿元,同比增长187.9%;第一季度净营收为11.19亿,同比增长373.3%。可以看到,去年趣头条的营收同比增长速度一直在下滑,即即是在营收增速低于今年一季度的2019年第四季度,这一数据也到达了25%。而且就算是站在整个财年的角度去看,趣头条的营收增速也是在逐渐下滑的。

其2018年的总营收为30.2亿元,同比增长484.5%,到了2019年,虽然总营收的规模扩大到了55.7亿元,但同比增速却下滑到了84.3%。营收增速的下滑,与趣头条在业务上高度依赖广告业务,而广告市场的竞争越来越猛烈,新业务又迟迟不能做太大的孝敬有关。趣头条在广告业务方面的体现与营收如出一辙,规模虽然在连续扩大,但增速却在不停下滑。

从2019年第一季度到今年第一季度,趣头条广告业务营收的同比增速泛起了五连降,划分为371.3%、209.2%、54.1%、27.3%,25.5。与此同时,趣头条的其他业务不仅没有越来越好,反而泛起了萎缩。

在2019财年,其他业务的收入为1.54亿元,与2018财年的2.07亿元相比,淘汰了25.6%。到了今年一季度,其他业务的营收则仅为4780万。

亚博app安全有保障

02实际上对于有着奇特模式的趣头条来说,营收和支柱业务增速的下滑并不是致命的。要想知道什么对趣头条来说是致命的,就要先相识网赚模式到底是什么。

所谓“网赚模式”,指的是用现金奖励勉励用户登录、拉新、增加停留时长,然后再把用户的点击或者注意力贩卖给广告商。也就是说,用户才是趣头条的焦点竞争力。这与拼多多的“拼团”模式类似,后者用分享拼单、砍价链接的方式,为用户省钱;前者则接纳“看新闻攒金币”的方式,让用户赚钱,二者的用户地域漫衍也十分相似。

一直以来,外界对于趣头条的关注都聚集在两方面,速度和亏损。从速度上看,趣头条在2016年6月上线,仅用了27个月的时间就吸引了3亿的用户,3000万日活,并缔造了纳斯达克中概股的最快上市时间。只管这一记载被瑞幸逾越,但思量到瑞幸已被证实在上市之前就开始造假,趣头条仍然是中概股最快上市记载的保持者。

从业务的生长上来看,在上市之后趣头条的速度从未减慢过。趣头条旗下的免费小说阅读平台“米读小说”,仅用半年时间注册用户就到达4000万,日活500万的结果。凭据36氪的报道显示,自2018年以后,米读凌驾了行业排名第三的书旗小说,成为仅次于掌阅、QQ阅读的第三大阅读平台。

亚博app

而无论是排在米读前面的阅文还是掌阅,到达现在的高度都用了五年以上的时间,米读却只用了半年,这个速度无疑是惊人的。与此同时,趣头条在亏损方面的体现,与它的生长速度一样“惊人”。2019年趣头条的净亏损为26.893亿元,与2018财年的净亏损19.458亿元相比,增长了38%。凭据公然数据显示,从2016年建立至今,趣头条从未实现盈利。

它的亏损与商业逻辑存在密不行分的关系,趣头条的模式与拼多多和瑞幸,通过大量的补助来换取用户、营收的高增长如出一辙。换句话说,用户使用趣头条是因为可以返现,而不是可以看新闻。这也意味着,一旦泛起同类竞品,不管竞品的补助力度是否比趣头条大,喜欢薅羊毛的用户都市绝不犹豫的弃趣头条而去,用户增速和用户的活跃度也必将遭受不小的打击。

实际上,在趣头条乐成之后,业内已经涌现了几个与其类似。


本文关键词:亚博app,亚博app安全有保障

本文来源:亚博app-www.wall-culture.com